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棋牌游戲大廳:沃爾瑪從英國引入自有品牌服裝,這未必是個好策略

時間:2019/9/17 15:54:23  作者:  來源:  瀏覽:35  評論:0
內容摘要:George是英國零售商Asda(阿斯達)在1990年創立的自有服裝品牌,由于價格低廉,該品牌迅猛發展,成為英國市場占有率第二大的品牌,僅次于廉價品牌Primark。Asda在1999年被沃爾瑪收購。為了提升品牌認知度,這次沃爾瑪在全國各區域特別挑選了20家代表性門店,對“Geo...

    George是英國零售商Asda(阿斯達)在1990年創立的自有服裝品牌,由于價格低廉,該品牌迅猛發展,成為英國市場占有率第二大的品牌,僅次于廉價品牌Primark。Asda在1999年被沃爾瑪收購。

為了提升品牌認知度,這次沃爾瑪在全國各區域特別挑選了20家代表性門店,對“George”品牌服飾專區進行升級改造,黑黃主色調對吊牌、背景墻、貨架邊緣進行統一,在“George”下方寫有Walmart以增加雙方的關聯。

在此之前,沃爾瑪賣場內的自有品牌服裝的辨識度并不高,簡適(Simply Basic)、Faded Glory都曾是沃爾瑪自有服裝類目的不同品牌,定位一低一高。其中Faded Glory是沃爾瑪2016年從美國引進自有品牌,彼時沃爾瑪稱,該品牌的牛仔褲以媲美歐美時尚品牌的剪裁與設計、更高的材質要求及性價比。


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